Netflix-ийн ашиг өссөн ч зар сурталчилгааны жилийн төлөв буурав

Netflix зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний зарим боломжийг төлөвлөснөөс удаан нэвтрүүлж байгаагаас энэ жилийн зар сурталчилгааны орлогын төсөөллөө буурууллаа. Кино, цуврал, шууд дамжуулалтыг захиалгаар хүргэдэг Netflix (NASDAQ: NFLX) аравдугаар сарын 20-нд гаргасан тайландаа уг орлогыг одоо ойролцоогоор 2.7 тэрбум ам.доллар гэж хүлээж байгаагаа мэдээлэв. Өмнөх төсөөлөл нь ойролцоогоор 3 тэрбум доллар байсан.

Үүний зэрэгцээ гуравдугаар улирлын үндсэн бизнес өссөн хэвээр байна. Хувьцаа эзэмшигчдэд хандсан захидлын хүснэгтээр улирлын орлого 12.874 тэрбум доллар болжээ. Нэгж хувьцаанд ногдох шингэрүүлсэн ашиг 0.87 доллар гарсан байна. Эдгээр нь есдүгээр сарын эцсээр дууссан улирлын бодит үр дүн; зар сурталчилгааны жилийн дүн нь цаашдын төсөөлөл юм.

Яагаад чухал вэ

NFLX-ийн өсөлтийн боломж нь захиалагч нэмэх, үнээ өөрчлөх, мөн үзэгчдийн анхаарлыг сурталчлагчдад хүргэх орлогыг хамтад нь өсгөхөд оршдог. Үнэ өсгөхөд хэрэглэгчид үйлчилгээгээ үргэлжлүүлэн ашиглаж байвал үндсэн бизнес орлогоо нэмэх боломжтой. Харин сурталчилгааны технологи, хэмжилт, худалдан авах боломжууд бэлэн болох хурд нь өөрийн гэсэн өсөлтийн хязгаар болдог.

Компани захиалгын орлогын өсөлт нь хүлээлтээс сайн байсныг тайлбарласан. Үнийн өөрчлөлтөд хэрэглэгчдийн үзүүлсэн хариу өмнөх өөрчлөлтүүд болон компанийн хүлээлттэй нийцэж байгаа гэж мэдэгджээ. Тиймээс зар сурталчилгааны төлөв буурсныг бүх төрлийн орлогын эрэлт зэрэг муудсан мэт ойлгож болохгүй. Нөгөө талаар шинэ боломжууд хугацаандаа ажиллахгүй бол үзэгч олонтой байх нь дангаараа төлөвлөсөн сурталчилгааны орлогыг бий болгохгүй.

Ашгийн өсөлтөд ч хугацааны нөлөө байна. Үйл ажиллагааны ашгийн маржин 34.6 хувь болсон. Компани төсөөллөөс давсан ашгийн гол шалтгааныг зардал бүртгэгдэх хугацаатай холбон тайлбарласан тул энэ улирлын түвшнийг дараагийн улиралд шууд үргэлжлүүлэн тооцох нь тохиромжгүй. Борлуулалтын өсөлт, зардлын хугацааны нөлөө, сурталчилгааны бүтээгдэхүүний явцыг тус тусад нь харах шаардлагатай.

Дараагийн алхам

Өнөөдөр буюу аравдугаар сарын 20-ны Нью-Йоркийн цагаар 16:45-д удирдлагын шууд ярилцлага эхэлнэ. Шинэ сурталчилгааны боломжууд хэзээ бүрэн нэвтрэх, үзсэн цагийн өсөлтийг хэрхэн хурдасгах, зардлын хугацааны нөлөө дараагийн улиралд хэрхэн өөрчлөгдөх нь гол асуултууд юм.

Шалгах механизм нь энгийн: хэрэглэгч үйлчилгээндээ үлдэж, сурталчлагч бодитоор худалдан авч чадсан үед л үзэгчдийн анхаарал нэмэлт орлого болж хувирна. Энэ хоёрын аль нэг нь удааширвал нийт үзэгчдийн хэмжээ дангаараа санхүүгийн өсөлтийг батлахгүй.